Otoczenie marketingowe

[Kukasz]

Witam,
mam do opracowania otoczenie marketingowe, elementy składowe i znaczenie, jednakże różni autorzy posługują się różnymi terminami i już sam nie wiem o czym pisać. Przykładowo Griffin dzieli otoczenie na wewnętrzne oraz zewnętrzne ogólne i celowe, zaś z analizy pozycji Kotlera można wnioskować, że otoczenie marketingowe to to, czym Griffin określa otoczenie zewnętrzne.

Z góry dzięki
Pozdrawiam

[Slawomir Wawak]

To częsty przypadek. Standardowa procedura:
1) opisać różne podejścia (warto znaleźć też jakąś polską pozycję)
2) porównać je
3) wybrać jedno i uzasadnić dlaczego najbardziej Ci pasuje.

[Kukasz]

Zastosowałem podział, który jest w opisie otoczenia marketingowego w tutejszej "Encyklopedii Zarządzania", a więc:
podział otoczenia marketingowego na ogólne otoczenie marketingowe oraz system wspomagania marketingu. Ogólne otoczenie marketingowe przedstawiłem jako 5 wymiarów otoczenie zewnętrznego ogólnego, natomiast system wspomagania marketingu jako otoczenie zewnętrzne celowe (klienci, dostawcy, etc.).

Mam nadzieję, że będzie to dopuszczalna odpowiedź.

Pozdrawiam